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皇冠下载:iKala发布台湾短影音网红行销洞察报告书,分享新兴社群趋势与四大短影音优势

时间:2个月前   阅读:10

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iKala 近日发布首份《台湾短影音网红行销洞察报告书》,运用旗下 KOL Radar 独家 AI 网红资料库数据,分析超过 8 万名台湾 KOL 所发布的「短影音」社群内容和使用概况,深度洞察台湾网红的短影音生态与趋势,更从热门关键字、内容策略以及社群导购等面向。

根据 KOL Radar 统计台湾地区网红短影音贴文量,发现在 2022 年 4 月底 Reels 开放使用后,短影音的贴文量急速成长,8 月的贴文量相较 4 月成长了 971%,可见社群用户积极尝试短影音新功能。除了贴文数量增加外,Instagram 或 YouTube 中短影音内容的平均观看率均高于非短影音内容,且粉丝数小于 10 万的网红在短影音的表现均超越平均水准,创造相当良好的社群成效。若从促购贴文的社群声量来观察,短影音相关的促购主题在 2022 上半年出现显著的成长,而 8 月网红短影音促购贴文声量更较 4 月成长 579%,表示已有越来越多品牌尝试运用短影音进行网红行销,创造社群商机。

KOL Radar 统整台湾网红在 Instagram、YouTube 短影音贴文中出现频率 TOP 30 的关键字,观察到 Instagram Reels 声量较高的字词为「日常」、「美食」或「宠物」等主题,可见创作者偏好运用短影音纪录较轻松、软性的内容;而 YouTube Shorts 则有较多社群平台的关键字,如:「facebook」、「instagram」、「twitter」等,评估是创作者多透过 Shorts 将粉丝导流至其他的社群平台,用短影音的流量带动整体社群的成长。KOL Radar 建议品牌可运用规划产品开箱、幕后花絮、ugc 行销、教学等内容,或设计专属滤镜、游戏,为短影音创造更多曝光,以抓紧新兴的社群行销趋势。

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行销优势1:高流量红利,抓紧社群潮流

目前 Instagram 与 YouTube 均大力鼓励短影音创作,演算法也让短影音内容能触及到更多陌生族群,为品牌带来大量的流量红利。KOL Radar 也建议品牌可积极与创作者进行短影音合作,从使用率较高的 Instagram Reels 与 YouTube Shorts 着手,创造更高的社群声量。

行销优势2:接近年轻世代,有助于推广社群促购

短影音深受 Z 世代的喜爱,因此品牌可运用短影音内容触及到许多年轻族群,同时可以发起社群活动邀请观众参与,放大行销成果。KOL Radar 表示,若透过设计明确的影音结尾,将有机会创造更出色的行销成果,如运用 YouTube Shorts 导流观众观看长影片、用 Reels 引导观众点击商品标签等。

行销优势3:真实呈现商品,以字卡辅助资讯

短影音相较图文更能真实展现商品的特色与功能,品牌也可搭配字卡辅助说明,让观众更清楚知道品牌想传达的讯息,加强宣传效果。KOL Radar 也建议,清楚的标题、文案与 Hashtag 除了有助于演算法判读短影音的内容,将影片推播给有兴趣的观众、让品牌触及更多潜在客群外,也能让观众更快速掌握影片重点。

行销优势4:快节奏抓住目光

现代人的注意力时间缩短,因此快节奏的短影音更能吸引观众目光,若能搭配吸睛题材与创意剪辑手法,更能让曝光效果加乘。KOL Radar 也建议,品牌若想达到良好的宣传效果,应把握短影音的开头 5 秒呈现重要资讯并吸引粉丝观看。

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