环球UG（www.ugbet.us）:抖音死磕外卖

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外卖赛道上已经有美团、饿了么等玩家入场，那么对于抖音来说，如果想在外卖业务上也瓜分一块蛋糕，会需要面对什么样的挑战和阻碍？外卖赛道会在抖音外卖入场之后爆发出新的活力和机会吗？一起来看看作者的解读。

外卖赛道上已经有美团、饿了么等玩家入场，那么对于抖音来说，如果想在外卖业务上也瓜分一块蛋糕，会需要面对什么样的挑战和阻碍？外卖赛道会在抖音外卖入场之后爆发出新的活力和机会吗？一起来看看作者的解读。

对外卖业务筹谋已久的抖音，终于迈入了关键性的一步。

近日，据媒体界面新闻报道，抖音外卖业务正在北京、上海、成都试点，近期已在三地开放商家入驻，用户在抖音搜索“外卖”可获取外卖入口。随后抖音方面对外宣称，后续将视试点情况，考虑逐步拓展试点城市，目前无具体时间表。

巨潮在抖音APP上搜索“抖音外卖上线”关键词，发现密集出现了大量疑似抖音外卖招募入驻服务商的推广视频，普遍配以“抖音外卖上线，隐藏着一个巨大商机”的文案。

与此同时，字节跳动官网也已经挂出外卖商品高级运营经理、外卖行业解决方案运营、餐饮直播达人运营高级经理等相关职位。

以上种种迹象表明，相比过去的低调试水，抖音这次是要认真下场做外卖了。不少人猜测，抖音外卖业务在全国范围内的全面上线只是时间问题。

受此影响，美团股价在2月8日一度下跌9.4%。有投行分析师表示，市场似乎在担心更多的竞争进入这个领域，尤其是财大气粗的字节跳动。

不过，尽管资本市场对于抖音的“进攻”有担忧，但从抖音外卖接近两年时间内持续的多次试水和本次官方谨慎的表态也能看出，外卖业务是一块难啃的“硬骨头”。那么这次抖音能啃得动这块硬骨头吗？

一、死磕逻辑

之所以对外卖业务如此执着，很大程度上来自于抖音对于增长的焦虑。

抖音在本地生活的布局由来已久，对于外卖业务的探索也有接近两年的时间了。

早在2021年7月，抖音就开始内测心动外卖小程序，尝试进入外卖行业。但5个月后，相关内测被终止，小程序也一并下架。这可以被视为是抖音首次试水外卖业务。

2022年8月，抖音又宣布与饿了么达成合作，携手探索本地生活服务的新场景升级。随后的2022年12月，抖音生活服务和达达快送达成战略合作，为抖音平台上的餐饮商家提供同城配送解决方案。

饿了么和抖音已经达成战略合作‍‍‍‍‍